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頭條搜索：“搜你想搜的”

來源：萬家燈火日期：2019-12-31

搜你想搜的

這是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的當(dāng)紅炸子雞“字節(jié)跳動”推出的搜索業(yè)務(wù)——頭條搜索打出的slogn。沒錯，簡單幾個字，搜索市場迎來了能和百度掰手腕的對手。眾所周知，字節(jié)跳動在各個領(lǐng)域都有涉獵，旗下包括*頭條、抖音、火山小視頻，西瓜視頻，快拍等眾多擁有無數(shù)用戶的產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅擁有著數(shù)量極其龐大的用戶基數(shù)，同時也都擁有著讓人艷羨的日活和月活躍用戶。在這個“流量為王，用戶至上”的年代，這些數(shù)據(jù)不僅是字節(jié)跳動的底氣所在，也為其做*搜索打下了堅實的用戶基礎(chǔ)。

目前所有廣告渠道中，頭條系廣告已經(jīng)成為越來越多客戶的*媒體廣告，市場份額呈爆發(fā)式增長，廣告效果也越來越好，是為數(shù)不多的可以按照效果出價進行投放的媒體。在此基礎(chǔ)上，頭條產(chǎn)品為進一步提升客戶體驗和用戶效果，推出了搜索廣告。搜索廣告在原先頭條信息流通的基礎(chǔ)上，通過客戶的搜索使用習(xí)慣，把客戶投放做得更加精細，更有針對性!

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了解頭條搜索廣告

頭條搜索流量：頭條搜索*包含頭條，抖音，火山西瓜等全字節(jié)系產(chǎn)品，依托于字節(jié)系整體流量。目前字節(jié)系總體流量日活達到7億，月活達到15億，搜索用戶基數(shù)龐大;

頭條搜索入口：頭條搜索有四個入口，首頁頂部搜索框，文章頁右上角，文章頁底部，首頁瀏覽頁搜索推薦;

頭條搜索廣告位：頭條搜索一般第二位起，每間隔三個位置有一個廣告位，抖音搜索一般第三四五位都會有廣告位。主要廣告位都在搜索綜合頁首頁，其他視頻頻道也會有部分;

頭條搜索樣式：搜索廣告除具體原先頭條廣告小圖，組圖，大圖和視頻的樣式基礎(chǔ)上，另外推出了橫版視屏廣告樣式，更加吸引眼球，提升點擊率;

頭條搜索出價投放方式：用戶可以根據(jù)自身實際情況選擇 OCPC/OCPM(效果出價方式)，或者 CPC 點擊出價方式進行廣告投放。

相比傳統(tǒng)搜索，頭條搜索的優(yōu)勢

1、傳統(tǒng)搜索以點擊競價為出價方式為主，頭條搜索有多種出價方式CPC，OCPC，OCPM 等;

2、傳統(tǒng)搜索經(jīng)常性會出現(xiàn)惡意點擊，頭條搜索的出價方式有效的避免惡意點擊;

3、對于已經(jīng)投放了傳統(tǒng)搜索一段時間的客戶而言，某單個渠道的流量總是有限的，獲客成本也會越來越高，而頭條搜索作為目前新出來的渠道，依托頭條月活達 7 億的流量可以帶給客戶更多的獲客渠道空間;

4、數(shù)據(jù)優(yōu)勢：*頭條做為一個超級內(nèi)容的App，做搜索已經(jīng)成為移動時代的必然結(jié)果。PC互聯(lián)網(wǎng)時代，百度成為搜索入口。移動互聯(lián)網(wǎng)時代，*頭條不僅自己生產(chǎn)內(nèi)容，而且自建搜索體系，封鎖了很大一部分流量。19 年7 月，抖音日活突破3.2 億，字節(jié)跳動旗下產(chǎn)品總?cè)栈畛^7 億，*月活超過15 億。同月，百度App 的日活用戶規(guī)模達到1.9 億，百度移動產(chǎn)品的月活躍設(shè)備數(shù)量達到11 億。這意味著，字節(jié)跳動系產(chǎn)品的月活已經(jīng)超過百度;

5、用戶粘稠度：傳統(tǒng)的搜索引擎是工具性應(yīng)用，用完即走，沒有用戶時長;頭條系搜索是內(nèi)容性應(yīng)用，有用戶時長、推薦、關(guān)注、搜索等運營手段，服務(wù)于內(nèi)容消費，用戶的粘稠度較高。從而提升廣告主的投放效果，增加目標用戶的*度;

6、用戶觸發(fā)搜索方式：傳統(tǒng)搜索引擎以關(guān)鍵詞觸發(fā)，頭條系搜索不*關(guān)鍵詞觸發(fā)，還有基于用戶行為分析和用戶興趣模型的底層支撐。搜索可以做到千人千面，有需求搜索、行為搜索、場景搜索，更有基于內(nèi)容社交(比如熱搜、大眾趨勢、*意見等)的搜索。

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