小程序風(fēng)口下，懂運(yùn)營，才能打造專屬“私域流量”！

在剛剛過去的5月

醫(yī)療類小程序用戶增長347%

教育類小程序訪問量累計(jì)達(dá)1.3億次

網(wǎng)絡(luò)購物類電商接入小程序直播占比58.9%

餐飲業(yè)形成全渠道經(jīng)營模式

通過以上數(shù)據(jù)可以看出，疫情過后，小程序的熱度再次呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，商業(yè)價(jià)值和社會(huì)價(jià)值都大大提高。在這樣的背景下，企業(yè)入駐小程序，打造專屬“私域流量”，以增加自身的“獲客力”和“利潤率”，是必然的選擇。

但當(dāng)我們在談?wù)撔〕绦虻臅r(shí)候，通常只聽到：“這個(gè)商家依靠小程序提升業(yè)績了”、“那個(gè)企業(yè)依靠小程序賺錢了”這樣的利好消息。導(dǎo)致很多老板認(rèn)為只要做了小程序，就萬事大吉，可以坐著數(shù)錢了。但其實(shí)小程序是一個(gè)重運(yùn)營的產(chǎn)品，小程序上線之后，需要借助多種方式去做好日常運(yùn)營工作，才能達(dá)成預(yù)期想要的結(jié)果。

下面燈火妹主要介紹13種關(guān)于小程序運(yùn)營的方法和手段，來幫助大家解決小程序上線后，遇到的一些問題，比如缺乏入口、缺乏流量、缺乏運(yùn)作、缺乏轉(zhuǎn)化等。

1.用小程序名稱搶排位

小程序的排名跟名稱、描述、上線時(shí)間、用戶訪問量和小程序的綜合質(zhì)量有關(guān)，且小程序的名稱是*的。根據(jù)用戶的搜索習(xí)慣和產(chǎn)品特性，盡可能多地注冊小程序名稱，才能讓小程序的排名更靠前，更有可能被用戶搜索到。

2.優(yōu)化小程序描述關(guān)鍵詞

微信搜索支持關(guān)鍵詞模糊匹配，所以自定義關(guān)鍵詞也會(huì)影響到小程序排名。在小程序后臺(tái)「推廣」模塊，可配置至多10個(gè)關(guān)鍵詞。設(shè)置關(guān)鍵詞時(shí),可借鑒百度的投放技巧,也可以結(jié)合微信的具體使用場景。

3.附近的小程序

在【附近的小程序】中，小程序會(huì)自動(dòng)展現(xiàn)給周邊5km內(nèi)的微信用戶。所有上線的小程序都能在此被*曝光，且一個(gè)小程序能添加10個(gè)地理位置。也就是說，做一個(gè)小程序，相當(dāng)于給店鋪增加10倍曝光的機(jī)會(huì)。

4.群聊群分享，實(shí)現(xiàn)裂變

商家在原有的粉絲群同步通知，讓粉絲自主擴(kuò)散。可引導(dǎo)粉絲分享，然后憑截圖領(lǐng)取小禮物，逐步將流量引到小程序，促成銷售。

5.拼團(tuán)

用小程序來承載拼團(tuán)、*、砍價(jià)等優(yōu)惠活動(dòng)，激發(fā)消費(fèi)者低價(jià)消費(fèi)的積極性，實(shí)現(xiàn)快速裂變。

6.附近的小程序廣告

附近的小程序是微信開放的關(guān)鍵流量入口，同時(shí)開放了廣告投放渠道。該廣告出現(xiàn)在附近小程序的第三行，點(diǎn)擊即可打開對應(yīng)的小程序。

7.借助公眾號平臺(tái)

(1)公眾號文內(nèi)廣告

可以在后臺(tái)新建“文中廣告”，將公眾號文章與小程序進(jìn)行聯(lián)通?！拔闹袕V告”出現(xiàn)在文章中間，且廣告內(nèi)容與文章有關(guān)聯(lián)，容易與粉絲互動(dòng)，屬于服務(wù)用戶的廣告形式，用戶更易于接受。

（2）公眾號文章中插入小程序卡片

在公眾號上，可以發(fā)布符合產(chǎn)品調(diào)性的*內(nèi)容，并在文章中適當(dāng)插入小程序卡片（不建議一篇內(nèi)容插入過多小程序卡片，5個(gè)以內(nèi)為宜）。用戶結(jié)合內(nèi)容對產(chǎn)品/服務(wù)感興趣的話，就能直接點(diǎn)進(jìn)小程序，從而實(shí)現(xiàn)“內(nèi)容→購買”的轉(zhuǎn)化。

8.聊天小程序

聊天小程序——好友/群聊中查看歷史小程序的快捷入口，是小程序打通微信社群的一大妙招。

9.小程序互跳

將每個(gè)產(chǎn)品線各做一個(gè)小程序，綁定在同一個(gè)公眾號主體上，然后互相跳轉(zhuǎn)。

10.社交立減現(xiàn)金，實(shí)現(xiàn)快速轉(zhuǎn)化

用戶在小程序內(nèi)購物后，會(huì)獲得“立減現(xiàn)金”，用戶將“立減現(xiàn)金”分享給好友/微信群的同時(shí)，自己也完成了領(lǐng)取。好友在領(lǐng)取“立減金”后，也可通過快速入口完成新的交易。通過社交裂變，帶來新的流量。

11.APP分享

將App的內(nèi)容分享到微信時(shí)，會(huì)自動(dòng)轉(zhuǎn)為小程序卡片，點(diǎn)擊即可進(jìn)入小程序。比如：從騰訊視頻app/騰訊視頻網(wǎng)站分享視頻給微信好友時(shí)，好友點(diǎn)擊卡片后會(huì)直接跳轉(zhuǎn)到騰訊視頻小程序。

12.模板推送消息促活

模板消息是小程序在微信內(nèi)部對每個(gè)用戶生成的推送。內(nèi)容類可以用它提示更新，電商類可以用它提示促銷或未付款，工具類可以用它提示完成日常目標(biāo)。每一次推送都在讓用戶逐漸形成對小程序的依賴。

13.新媒體軟廣/硬廣

借助KOL的粉絲號召力推廣小程序，不失為新媒體時(shí)代的一大主流推廣方式。通過*的軟文廣告或硬廣，將小程序投放到微信及其他的新媒體平臺(tái)。目前很多10萬 自媒體都有明確的投稿標(biāo)價(jià)。

關(guān)于小程序運(yùn)營思路和方法，其實(shí)有很多，企業(yè)需要根據(jù)自身的特點(diǎn)去選擇合適的運(yùn)營方法。這樣才能通過小程序打造專屬“私域流量”，幫助企業(yè)打破流量困局，實(shí)現(xiàn)“吸引用戶、快速裂變、*轉(zhuǎn)化”的目標(biāo)。